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中国墙纸墙布行业正在经历行业转型,随着消费升级大潮的来临,国内墙纸墙布企业正逐步从“产品时代”迈向“品牌时代”。受疫情影响,线上直播、抖音短视频等新型营销手段,逐步融入墙纸墙布行业,加快了各企业“品牌化”的进程。
雅琪诺作为国内墙纸墙布行业领军企业,凭借敏锐的洞察力,在这段特殊时期内,率先采用线上营销手段打破萧条僵局,为业内企业破局提供了一个成功的模板,也是自身品牌化历程中的一大进步。
今日,新浪家居企业观察类节目《浪眼看企业》走进雅琪诺,媒体团实地探访,意在探寻雅琪诺成功背后的秘密。
媒体团兵分两路,以不同的视角,全面地呈现雅琪诺硬实力与软实力。
其一,新浪小师妹,通过直播形式,带领观众直击雅琪诺本部的五脏六腑。直播动线由正门起始,经由商学院、招商处、董事长办公室、助理部、营销总经理办公室、雅琪诺标准形象展厅、设计研发部、生产中心、仓储中心以及窗帘精加工中心等雅琪诺功能区域,从企业行政构成、招商现状、培训计划、助理服务、形象门店、产品讲解、设备产能、现代化仓储等多个方面,最直接地呈现雅琪诺企业规模实力。
其二,记者团专访雅琪诺各部门核心人物,了解各部门的运作模式,探寻雅琪诺企业软实力。受访对象包含董事长、营销总经理、研发设计总监、墙纸墙布生产运营总监、墙咔窗帘生产运营总监、商学院院长、市场部总监、客服部主管和售后部主管,真正从决策、研发、生产、售后四方面,从上而下闭环式地还原雅琪诺运营实况。
雅琪诺目前的成就是品牌化道路上的阶段性成功,2020年,雅琪诺将进一步优化内部结构,结合线上线下两大渠道,扩大品牌宣传投入,提高品牌在终端市场的竞争影响力,真正打造消费者认可的软装行业消费者品牌。